Performance × KI × Produkte
Ich baue,
was skaliert
Ich mache Performance Marketing, baue Produkte und gründe Firmen. Immer dort, wo Wachstum, KI und digitale Produkte zusammentreffen.
01 Über mich
Ich passe
in keine
Schublade
Über zwanzig Jahre digitales Marketing, und gelernt habe ich darin vor allem eins: Eine Kampagne scheitert selten an der Anzeige. Sie scheitert am Onboarding, im Funnel, an der Paywall, und das sieht niemand, der nur auf die Anzeige guckt. Ich nehme deshalb die ganze Strecke auseinander. Zuletzt mit bis zu 150.000 € Budget im Monat und einer App jenseits der Million Downloads.
- Seit 2004 digital
- Köln → Thailand
- Performance × KI × Produkte
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Stationen
02/2025 06/2026
Senior Performance Marketing Manager
LEGACY Network AG, Liechtenstein
- Vor dem Launch eine E-Mail-Liste mit über 100.000 Anmeldungen aufgebaut.
- Legacy Academy von null auf über eine Million Downloads und 400.000 Nutzer skaliert, mit bis zu 5.000 € Tagesbudget.
- Die Store-to-Install-Rate von 18 auf 35 Prozent gehoben.
- Tracking und Attribution über Conversion API und Adjust aufgebaut, Hooks, Angles und Ad Copy mit eigenen Claude-Agenten produziert.
04/2023 02/2025
Community & Marketing Support
LEGACY Network AG, Liechtenstein
- Wachsende Budgetverantwortung für Paid User Acquisition, auf einer wiederholbaren Struktur für Creative- und Audience-Tests.
- Als Teil eines drei- bis vierköpfigen Marketingteams zu rund 300.000 Instagram- und 600.000 TikTok-Followern und 600 Mio. organischen Views beigetragen.
12/2022 04/2023
Community Manager
LEGACY Network AG, Liechtenstein
- Discord, Telegram und Social ab der Frühphase betreut, dazu die Kommunikationsrichtlinien und die Brand Voice geschrieben.
06/2021 12/2021
COO & Head of Marketing
FindShibby / Shibby Ltd., Guadalajara
- Team, Produkt und Marketing allein aufgebaut, Markenkommunikation und Website von Null.
05/2014 04/2015
Content & Digital Media Specialist
Multimedia Internet Services GmbH
- SEO-optimierte Inhalte für Kundenprojekte.
08/2008 09/2010
E-Commerce & Digital Marketing Coordinator
Pro Bauteam GmbH, Bielefeld
- Den Online-Shop und die Suchmaschinenoptimierung dahinter aufgebaut.
2004 heute
Selbstständig · Digital Marketing & Content
- Content, SEO und digitale Strategie, daneben eigene Kanäle auf YouTube und Twitch.
Ausbildung
2010 2016
Betriebswirtschaftslehre
Universität zu Köln
Schwerpunkte Marketing und Wirtschaftspsychologie
2008 2010
Abitur
Rudolf-Rempel-Berufskolleg, Bielefeld
2004 2007
Ausbildung zum IT-Kaufmann
Gemeinde Wadersloh
Wirtschaft und Verwaltung
Können
- Kernkompetenzen
- Paid Growth · CPI-Steuerung & Budgeteffizienz · Creative-Strategie · Full-Funnel-Analyse · A/B-Testing · Retention & Lifecycle
- Ad-Plattformen
- Meta · Google Ads · TikTok · Apple Search Ads
- Tracking & Analyse
- GA4 · GTM · Conversion API · Adjust · Search Console
- KI & Automatisierung
- Claude · Eigene Claude-Agenten
- E-Mail & CRM
- Mautic · ActiveCampaign
02 Ausgewählte Arbeiten
Was ich mit aufgebaut habe –
und was ich gerade baue
01Legacy Academy
Eine Lern-App für Mindset, Geld und Karriere. Kurze Kurse, fünf Minuten am Tag.
Ergebnis
- 0 → 1 Mio.+
- Downloads
- 400.000
- Nutzer
- 100.000+
- E-Mail-Liste vor Launch
- 18 → 35 %
- Store-to-Install
Wofür
Als ich anfing, gab es null Downloads und null Nutzer. Ich habe den Start verantwortet und das bezahlte Wachstum danach: über 100.000 Anmeldungen auf der E-Mail-Liste vor dem Launch, daraus eine Million Downloads und 400.000 Nutzer.
Der Sprung von 18 auf 35 Prozent Store-to-Install ist die eigentliche Arbeit dahinter. Bei 35 statt 18 Prozent bringt dieselbe Anzeige fast doppelt so viele Installationen, ohne dass ein Euro mehr fließt. Bezahltes Wachstum kippt genau dann, wenn das Budget steigt und sonst nichts.
Zuletzt liefen bis zu 150.000 € im Monat über Meta, TikTok, Google und Apple Search Ads. Entschieden wurde nach CPI, ROAS und Payback und nicht nach Reichweite, und angesehen wurde die ganze Kette: Anzeige, Store-Seite, Kauf, Wiederkommen. Wer nur bis zum Klick guckt, kauft Installationen, die kein zweites Mal geöffnet werden.
02JobScalr
Vergleicht einen Lebenslauf mit einer konkreten Stelle, bewertet die Passung ehrlich und schneidet die Bewerbung darauf zu.
Wofür
Die meisten Bewerbungstools optimieren auf Menge. Dieser Score darf sagen, dass eine Stelle nicht passt. Ein Score, der nur Ja sagen kann, ist Dekoration und keine Information.
Deshalb hängt er an einer konkreten Ausschreibung und nicht an einer Branche. Er benennt, was im Lebenslauf für genau diese Stelle fehlt, und schneidet die Bewerbung auf das Land zu, in dem sie gelesen wird: in Deutschland lückenlos und mit Foto, in Großbritannien ohne Foto und mit den Fähigkeiten nach vorn. Wer weiß, welche drei von fünfzig Stellen den Abend wert sind, spart sich die anderen siebenundvierzig.
03Adscalr
Zieht Wettbewerbsanzeigen, die Worte der Zielgruppe und die laufende Performance zusammen und schlägt die nächste Anzeige vor.
Wofür
Teuer an Werbung ist nicht der Klick. Teuer ist die Woche, in der eine Kampagne läuft, bevor jemand sehen kann, dass sie von Anfang an nicht funktionieren konnte.
Welcher Hook, welches Versprechen, welche Zielgruppe: Diese Entscheidung fällt in den meisten Teams aus dem Bauch und wird danach vier Tage lang bezahlt. Adscalr legt die Anzeigen der Konkurrenz, die Worte der Zielgruppe und die eigenen laufenden Zahlen nebeneinander, damit vor dem Budget eine Begründung steht. Das ist die Arbeit, die ich dreieinhalb Jahre von Hand gemacht habe.
04Scalr Ventures
Die Firma hinter beiden Produkten und der Vertragspartner, wenn mich jemand direkt beauftragt.
Wofür
Weil die Produkte mir gehören, wird alles, was ich lerne, zuerst auf eigenes Budget getestet und kommt danach als erprobtes Vorgehen an statt als Folie.
Die Firma hält beides an einer Stelle zusammen, die eigenen Produkte und die Arbeit für andere, und deshalb sind es nicht zwei Leben. Wer mich beauftragt, bekommt jemanden, der dieselbe Entscheidung eine Woche vorher mit eigenem Geld getroffen hat. Und der einfache Teil: Es gibt einen Vertragspartner und eine Rechnung.
03 Creative Direction
Die Maschine schreibt.
Die Handschrift ist meine
Fünfzehn Meta-Ads, 2026 für zwei Kunden geschaltet: eine App für Selbstentwicklung und eine Lern-App. Skript und Storyboard, Einstellung für Einstellung, kommen aus dem Creative Workshop in Adscalr, dem ich zwanzig Jahre Digital Marketing beigebracht habe. Animiert wurde außerhalb des Produkts. Der Aufhänger ist das, was ein Creative Director verantwortet, und unter den fünfzehn ist keiner, den ich nicht selbst geschrieben habe.
The NPC Trap
Deine Woche als NPC-Loop. Die App ist das Charaktermenü, das du nie geöffnet hast.
The Sunday Night Spiral
Sonntag, 23:47. Das flaue Gefühl vor Montag, als Einstieg.
The Dinner Table Test
Am Tisch reden alle über Geld. Du hältst die Gabel. Status als Schmerz.
The Invisible Curriculum
Algebra, ja. Frosch aufschneiden, ja. Geld, nie.
The Scoreboard
Alle scheinen zu gewinnen. Du kennst nicht einmal den Spielstand.
The Pet You Forgot
Deine Ablenkungen kriegen drei Mahlzeiten am Tag. Der Rest von dir nichts.
The Relationship Glitch
Dritte Beziehung, gleicher Streit. Erst wird das Muster sichtbar, dann gelöst.
The Doomscroll Swap
Sechs Stunden Bildschirmzeit, nichts gelernt. Tausch fünf Minuten zurück.
The Streak Monster
Die Streak wächst zum Monster. Gewohnheits-Mechanik als Bösewicht.
The 5-Minute Heist
Viereinhalb Stunden am Tag ans Handy verloren. Klau dir fünf zurück.
The Servant King
Die Krone kriegt jeder, der danach fragt. Grenzen als Fähigkeit, nicht als Charakterzug.
The Same Old Story
Ein Freund am Tisch sagt es geradeheraus. Ein Skript, das du nie gelesen hast, schreibst du nicht um.
Your Notes Quiz You Back
Lad die Folien hoch, die du sowieso hast. Raus kommen die Fragen der Klausur.
Notes Into Duolingo
Ein Versprechen, bewegte Schrift, kein Sprecher.
The Notes Swap
Splitscreen: links tote Vorlesungsfolien, rechts eine laufende Quiz-Serie.
04 Neben der Arbeit
Business aufbauen.
Leben aufbauen
Köln hat das Leben geprägt, das ich kenne. Thailand ist das nächste Kapitel. Loui gehört zu beidem.
- Freiheit
- Handwerk
- Neugier
- Hebel
05 Kontakt
Lass uns etwas
zusammen bauen
Am liebsten mit einer konkreten Sache. Auftragsarbeit läuft über Scalr Ventures.